过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

        #平台动向#

        【亚马逊】

        1 亚马逊Bazaar印度地区订单量同比增长26倍

        亚马逊低价商店Amazon Bazaar在印度安得拉邦的订单量同比增长26倍，新用户数量同比增长4.2倍。作为印度安得拉邦重要城市之一的维沙卡帕特南表现尤为突出，订单量同比增长超过22倍，并在节日期间实现2.2倍的额外增长。Amazon Bazaar于2024年上线，已迅速发展为印度最具性价比的线上购物平台之一，目前提供超过2000万种价格低于600卢比的商品。

        2 亚马逊企业购推出双项减免计划 显著降低B2B卖家物流与佣金成本

        亚马逊企业购推出了“双项减免优惠计划”。该计划的两个核心优惠包括：“FBA一单多件订单配送费减免”，适用于企业买家一次性购买同一ASIN商品≥2件且该商品设置≥3%企业折扣时，系统将自动按件数进行阶梯减免配送费，比如一笔50件的订单能够节省最多24.5%的物流费用。

        另一项是“大额订单佣金优惠”，适合于FBA或FBM的B2B订单，单笔订单金额超过1000美元且商品设置≥3%企业折扣时，超出部分将按阶梯比例减免销售佣金，例如9000美元的订单可节省约320美元的佣金。

        3 亚马逊推出Seller Challenge功能 提升卖家申诉能力

        亚马逊为参与其Account Health Assurance（AHA）项目的卖家推出了一项新功能“Seller Challenge”（卖家挑战），旨在对执行处罚决策进行进一步复核。该机制允许合资格的卖家在标准申诉失败后，发起最多三次挑战，每次挑战须在48小时内获得亚马逊的处理结果。

        4 亚马逊美国站宣布FBA多项费用上涨 大件及超大件商品配送费下调

        亚马逊全球开店宣布，将对美国站销售佣金和物流费用进行更新。2026年，亚马逊商品销售佣金维持不变，单张优惠券的可变费用将设定上限，为2000美元/张，此项变更将在今年黑五网一前生效；FBA多项费用将上涨，平均每件售出商品的亚马逊物流费用将增加0.08美元，将于2026年1月15日起生效。

        5 亚马逊正式通知将报送卖家涉税信息

        根据6月20日国务院发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》和6月26日国家税务总局发布的《关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》，目前，包括亚马逊、沃尔玛、Shppify、TikToK、Temu、SHEIN、速卖通、eBay、Newegg、OTTO、Coupang等跨境电商出口平台均已完成在税务机关的相关备案工作，将向主管税务机关报送平台内卖家的身份信息、收入信息等涉税信息。

        10月13日，亚马逊也正式向广大卖家发布通知表示，10月31日之前将按规定进行首次季度信息报送，范围涵盖2025年7月至9月期间的信息，报送信息将包含卖家的身份信息、交易数量、收入信息、支付给平台的佣金和服务费等。

        【TikTok】

        1 TikTok Shop限制卖家使用USPS自发货

        TikTok Shop日前宣布，自2025年10月27日起分阶段限制卖家使用USPS自发货，2026年1月1日起全平台全面禁用。这一政策旨在打击长期存在的“跑水单”（虚假邮资标签）现象，此前USPS因系统漏洞频发导致包裹丢失、物流轨迹中断等问题，严重影响用户体验并滋生灰产。

        根据官方通知，使用UPS、DHL、FedEx等服务商的卖家需录入对应单号，USPS单号将无法通过系统校验；使用亚马逊FBA MCF发货的USPS运单也同步禁用。分阶段实施中，10月14日至26日优先限制高风险商家（如被查实使用科技单或低质铺货），10月27日后逐步扩大至中低风险卖家，违规者将面临罚款或账期延长。

        2 TikTok Shop越南站调整佣金方案，Mall卖家取消SFP服务费

        TikTok Shop越南跨境店宣布自2025年10月27日起调整佣金方案，Mall卖家将享受佣金费率优化并取消SFP服务费，非Mall卖家的佣金费率也将同步调整。具体而言，食品杂货、健康美妆、母婴、家居等类目的佣金普遍小幅下调；电子和时尚类目则部分下调、部分小幅上调。同时，平台将向所有卖家开放SFP服务。

        3 TikTok Shop推出英国中小企业扶持计划 投资总额达75万英镑

        TikTok Shop宣布，在英国推出名为Shop Local的本地支持计划，投资总额达75万英镑，旨在帮助英国中小型企业（SMBs）通过平台销售更多本地产商品，拓展全国消费者市场。

        4 TikTok Shop启动七国黑五大促

        TikTok Shop正式启动2025年黑五全球大促，首次横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙及日本七大市场，活动周期从10月下旬持续至12月底。

        平台投入亿级美金补贴与千亿曝光资源，并推出“PEAKS巅峰备战计划”，通过简化商品营销、品牌扶持、品类日、内容创作及广告激励五大玩法助力卖家。

        其中，提供“全年底价”并备货2-3倍的商家可进入Flash Sale频道获取3倍曝光，新老品牌分别享有“盛大开业”流量包与“超级品牌日”专属资源。物流方面，美区及欧洲FBT商家可获千万美金仓配补贴，广告投入最高可返60%费用。

        【阿里巴巴】

        1 Lazada泰国站自11月1日起调整佣金：基础费率上调 部分项目费率下降

        Lazada泰国站宣布自2025年11月1日起对佣金费率进行调整，以提升消费者体验并促进跨境业务的可持续发展。基础佣金费率将增加1.5%；与此同时，包邮项目和尊享包的佣金费率将相应下调1%，以帮助卖家实现更具竞争力的定价并优化消费者体验。此外，金币折扣项目的最低参与门槛也将下调1%，以吸引更多商家参与并支持业务成长。

        2 速卖通为全托管商家推出“AI流量智投工具”

        速卖通推出专为全托管商家打造的“AI流量智投”工具，商家只需要在后台接受流量邀约任务，剩下的工作均由AI自动化托管。

        据悉，“AI流量智投”工具可以帮助商家自动完成智能选品、渠道匹配、AIGC生成广告素材、动态调价、优化投放节奏等全部动作，覆盖速卖通站内搜推渠道及主流站外媒体平台，全程无需商家人工干预。且该工具仅在完成成交后扣费，无需预充值。

        官方数据显示，速卖通全托管“AI流量智投”已帮助数万商家实现平均点击量提升50%、销售额增长30%，供货价回款投资回报率（ROI）普遍达9以上。

        3 阿里国际站：AI助推九月外贸旺季订单量增长三成

        阿里国际站将面向海外买家的电商搜索“全面AI化”，在AI助推下，最近9月外贸旺季阿里国际站的订单量增长了3成。同时，最新数据显示，全球有14万卖家每天都在使用阿里国际站的AI Agent做外贸生意。

        4 速卖通公布海外双11和黑五活动时间

        阿里旗下跨境电商平台速卖通公布了海外双11和黑五活动时间：11月8日启动预热，11月11-19日为双11售卖。11月20日起无缝衔接黑五，一直到12月3日。速卖通将继续聚焦“返佣激励+海外托管+品牌出海”：对优质POP商家提供最高7%销售额的返佣；“海外托管”覆盖国家扩至30+；持续发力品牌出海，推出“Brand+”频道。

        【拼多多Temu】

        1 Temu与法国邮政Colissimo达成物流合作

        Temu与法国邮政旗下Colissimo签署谅解备忘录。双方将合作提供在法国的包裹递送服务，涵盖送货上门、自提点、快递柜及邮局取件等多种方式。同时，Colissimo将通过其国际网络为TEMU卖家提供跨境履约支持，并在其物流平台上实现仓储与货流管理。

        2 去年Temu欧盟市场利润翻倍至近1.2亿美元 用户数超1.15亿人

        日前，据外媒报道，中国跨境电商平台Temu在欧盟市场的盈利能力显著提升。其注册于爱尔兰的欧盟总部公司Whaleco Technology的最新财务报表显示，Temu去年在欧盟地区的税前利润同比翻倍增长，达到近1.2亿美元，较前一年的4410万美元增长约171%。

        【Shopee】

        1 Shopee中国台湾站加强直播内容管理 违规选品将触发分级处罚机制

        Shopee中国台湾站宣布升级直播内容管理规则，通过实时侦测与分级处罚机制强化对违规直播的管理。

        平台将根据违规行为的严重程度进行分级处理：重度违规（如宣传禁售商品或虚假促销）将导致直播立即中断并永久关闭直播功能；中度违规首先会收到警告，若未改善则会中断直播并暂时关闭功能；轻度违规将发送警告，若多次未改正则会中断直播。

        系统会根据违规情况扣除1至15分，若当季累计达15分，将永久禁用直播功能。

        2 Shopee越南规范店铺标志使用 违规Logo将强制重置

        Shopee越南本土团队宣布将对所有卖家店铺标志进行统一审核，以确保其符合平台的相关规范。根据新规，卖家不得使用Shopee的官方Logo、吉祥物或促销活动图片等受版权保护的内容作为店铺标志，以免误导消费者认为他们获得了平台的官方支持或合作。同时，禁止在标志上随意添加“Shopee Mall”“店铺收藏”等认证或推荐标签。对于违反规定的标志，平台将直接重置为默认的白色标志。

        3 Shopee新加坡站要求美妆保健品卖家缴纳保证金

        Shopee跨境电商平台于近期发布通知，自2025年10月21日起，所有在新加坡站销售美妆和保健品类（Health & Beauty）的卖家必须按照平台要求足额缴纳卖家保证金。

        【其他平台】

        1 Ozon推出退货新规：FBO卖家可自主处理退货

        俄罗斯电商平台Ozon于10月15日起实施新规，允许采用FBO模式（商品存储于平台仓库）的卖家在24小时内自主处理退货申请。卖家可选择自主批准退货、拒绝并说明理由，或允许买家保留商品并进行部分退款。如卖家未在24小时内处理，系统将自动批准退货。若卖家拒绝申请，买家可发起争议，最终由平台裁决。俄罗斯公众院专家叶夫根尼·马沙罗夫表示，此项新规不影响消费者权益保护法，买家尚有权退回有质量问题或与描述不符的商品，非法拒绝将面临相应责任。

        2 Wayfair年度大促Way Day定档10月底

        北美家居电商巨头Wayfair宣布其2025年秋季“Way Day”大促活动将于10月26日至29日正式启动。

        此次促销新增的Flash Deal限时抢购要求参与商品的价格低于过去7天的最低价，同时每个SKU收费75美元。此外，还推出了Conditional Offer叠加促销机制，包括“买X送Y”或“满额折扣”。在广告策略方面，平台建议提前一周将预算提升3-5倍并开启自动支付，利用新上线的RoAs目标功能来优化出价，同时在美国B2B及加拿大站点进行广告布局。

        3 Ozon广告工具升级：取消自动追加预算 推行7天均匀消耗机制

        俄罗斯电商平台Ozon计划于10月底对其广告推广工具实施两项主要更新，以优化预算控制与数据呈现。从10月29日起，系统将停止“自动追加预算”功能，转至“预算均匀消耗”机制，确保广告预算在七天内均匀分配，以防止因需求激增导致预算提前耗尽而中断推广。对于历史上曾启用自动追加的广告系列，系统将按最后一次追加比例上调固定预算。

        自10月30日起，“按订单付费”工具的统计数据将进行简化，仅保留订单相关数据，移除展示量、点击量、点击率及加购数据，以更为清晰地聚焦于实际付费指标。

        4 OTTO推出自助广告平台 基于3100万用户数据实现精准投放

        德国电商平台Otto正式推出其自助式需求方平台（DSP）“Otto Advertising”。该平台支持实时自动预订多种广告空间，包括线上展示广告和户外数字广告。此项服务依托于平台超过3100万活跃用户账户的第一方数据，从而实现精准的广告投放。值得一提的是，该服务现已向非Otto平台的广告主和媒体机构开放，使其能够利用广泛的用户覆盖进行营销活动。

        5 Ozon年内第四次调整费率：销售佣金普涨4% 仓储费按商品类型差异化收费

        俄罗斯电商平台Ozon将于10月27日实施本年度第四次费率调整，主要涉及销售佣金和仓储费结构的优化。

        在销售佣金方面，FBO、FBS及realFBS模式下多数商品的佣金率上调4%，而低价商品则维持现有费率：100卢布以下商品的佣金保持在14%，100.01-300卢布之间的商品保持在20%。跨境销售的赎回系数也进行了调整，平台将增加4%的折扣计划投资。

        至于仓储费方面，将按商品类型进行差异化计费：普通商品每日收费1.5卢布，哈萨克斯坦仓库为0.35卢布，大件商品为0.07卢布，易燃品为0.4卢布。同时，免费仓储期也相应调整，普通商品的免费期为120-365天，大件商品为30-92天，易燃品为60天。

        6 eBay美国站升级退货政策：自11月3日起要求卖家提供境内退货选项

        eBay美国站宣布自2025年11月3日起将更新跨境交易的退货政策，要求物品所在地为美国的卖家必须为美国买家提供美国境内的退货地址、免费退货服务或部分/全额退款（无需退货）的选项。该政策适用于从美国境内发货至美国买家的订单，而境外直邮订单不受此政策影响。

        7 沃尔玛与OpenAI达成合作 线上商超产品将在ChatGPT开卖

        沃尔玛宣布与OpenAI达成合作，将允许普通消费者和山姆会员通过ChatGPT使用即时结账功能购买沃尔玛商品。据悉，该功能计划在今年秋季晚些时候正式上线时，也将支持购买第三方卖家的商品。公告发布后，沃尔玛公司股价在收盘时上涨5% 至107.21美元。

        这项功能名为“代理式购物” （agentic shopping），需要先将沃尔玛账户与ChatGPT应用进行绑定，之后在购物时点击ChatGPT应用内的“购买”按钮即可完成下单。沃尔玛表示，无论是规划餐食、补充家庭必需品还是寻找新品，顾客通过对话即可完成购买，其余事宜都可以交给沃尔玛。

        8 Yahoo购物推出AI对话推荐商品功能

        Yahoo Shopping和Yahoo搜索推出基于生成式人工智能的新功能，分别是AI对话推荐商品（测试版）和购物AI助手功能。在Yahoo Shopping中推出的AI对话推荐商品功能，允许用户以对话形式进行商品搜索，与以往依赖关键词检索的方式不同，该功能通过AI理解用户自然语言中的需求，如“容量”“设计”“功能”“材质”等条件，实现更加高效的商品筛选。

        # 投融资 #

        1 具身智能机器人公司乐享科技完成2亿元天使++轮融资

        日前，具身智能机器人企业苏州乐享智能科技有限公司（以下简称“乐享科技”）已完成2亿元天使++轮融资，由钟鼎资本领投，老股东IDG资本持续加注。本轮融资资金将主要用于核心零部件自研、机器人本体与运动控制技术、意识仿生模型迭代等，进一步加速消费级具身智能产品的规模化落地。

        根据公开资料，乐享科技2025年内已完成3轮天使轮系列融资：除了目前最新的这笔融资，更早些时候还在1月和5月分别宣布了近2亿元的天使轮融资（IDG资本领投，经纬创投、真格基金、红杉种子基金、绿洲资本和Monolith等跟投）和亿元及天使+轮融资（锦秋基金领投，经纬创投、绿洲资本、Monolith持续加投，光源资本跟投）。

        # 行业政策与数据 #

        1 越南拟取消统一税制 2026年起按营业额分三级征税

        越南财政部提出了一项新的企业税收管理方案，计划自2026年1月1日起，取消现行的扁平化统一税制，改为依据营业额划分为三个级别：年收入在2亿越南盾以下的企业将归为第一类（占比65.7%），年收入在2亿至30亿越南盾之间的企业为第二类（约79.1万户），年收入超过30亿越南盾的企业则为第三类（占比0.7%，但规模巨大）。

        此外，针对电子商务的发展，税务部门将与Shopee、Lazada等平台直接对接，自动收集交易数据，生成“建议纳税申报表”，以提高征管效率。此次改革将分阶段实施，优先针对年收入超过10亿越南盾的大型商户，而年收入低于1亿越南盾的微型企业将继续享受简化管理。

        2 意大利计划对中国快时尚商品加税以保护本土产业

        意大利政府计划对中国快时尚商品征收额外税费，以保护国内时尚产业免受低价进口的冲击。工业部长乌尔索表示，超快时尚的低价商品正在侵入市场，这对本土生产商造成了损害，并对消费者带来风险。意大利将借助欧盟的“生产者责任延伸”框架，要求制造商承担产品在废弃后的回收成本。据数据显示，仅Shein在意大利就拥有2280万月活跃用户。

        此外，当局还在强化供应链中的劳工权益保护，近期已有多个奢侈品牌因供应商监管问题被司法接管。意大利工业家联合会时尚部门的负责人对此政策表示支持，认为此举将有效捍卫“意大利制造”的名声。

        3 海关总署：前三季度跨境电商进出口2.06万亿元 出口增长6.6%

        据统计，今年前三季度，我国货物贸易进出口33.61万亿元人民币，同比增长4%。其中，出口19.95万亿元，增长7.1%；进口13.66万亿元，下降0.2%。

        另据初步测算数据，今年前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%。其中出口约1.63万亿元，增长6.6%；进口约4255.4亿元，增长5.9%。