过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

        # 平台动向 #

        【亚马逊】

        1 亚马逊欧洲站推出多项利好举措

        亚马逊宣布面向欧洲站推出2026新一轮利好举措，包括“2026新卖家入门大礼包”升级至最高超15万美元，增幅高达50%，新卖家可享受佣金抵扣、物流优惠、广告折扣等多重福利；推出“重型大件商品配送计划（MSF，Multi-SellerFlex）”；优惠券设置复制功能、一站式合规支持等服务与工具同步上线。这些举措将从降低卖家运营成本、简化欧洲多站点管理、完善合规服务等维度，助力卖家快速布局、深耕欧洲站点。

        2 亚马逊与USPS达成新配送协议 保留80%业务份额 年配送量超10亿件

        亚马逊与美国邮政服务公司（USPS）签署了新的长期包裹配送协议。知情人士透露，根据该协议，USPS将继续负责亚马逊约80%的配送业务，年配送量预计超过10亿件包裹。这一结果显著优于市场此前预期的“削减三分之二或更多业务量”。目前，USPS每年为亚马逊处理约17亿件包裹，是覆盖美国全国、尤其是偏远地区“最后一公里”配送的核心合作伙伴。亚马逊表示，此次协议有助于双方持续服务客户和社区。分析人士指出，在物流成本上升的背景下，该协议为USPS提供了稳定的收入来源，同时保障了亚马逊在农村及偏远地区的配送能力，实现了双方在效率与成本上的平衡。

        3 亚马逊发布新定价政策 虚标划线价和长期折扣将不再有效

        亚马逊公布了关于“参考定价改进”的新规，相关政策将分两步实施。第一步针对“建议零售价”（划线价），新规规定，自2026年4月23日起，划线价必须满足至少一个条件才能在前台显示：该价格需在其他零售渠道真实存在，或曾在亚马逊平台实际成交。这意味着卖家不能再随意设置虚高的划线价。第二步涉及“常规价格”，自2026年5月18日起生效。新规引入了触发机制：如果商品的销售价格在过去90天内低于非促销中位价的天数超过45天，则系统会将促销价也纳入常规价格计算。这意味着，长期以促销价销售的商品，其常规价格基准将被拉低，影响后续促销活动的折扣呈现。特殊情况包括“买X赠X”、“订购省”以及Prime Day等大促期间的价格。

        4 亚马逊在巴西建设大型物流中心2026年底投运提升本土竞争力

        亚马逊宣布与巴西本土投资公司Capitânia Logística基金合作，在巴拉那州圣若泽杜斯皮纳伊斯市建设一座全新的AAA级标准物流仓库。该仓库占地6.07万平方米，于2026年3月动工，预计将在同年12月建成投入使用。此项投资旨在提升亚马逊在当地的配送效率和服务能力，同时也加剧了与Shopee、Shein等电商平台在巴西市场的竞争。目前，巴西电商行业的竞争焦点正由单纯价格逐渐转向物流基础设施布局和配送速度，仓库布局及履约效率已成为平台的重要竞争力，这一趋势预计将为消费者带来更短的收货时间和更低的配送成本。

        【TikTok】

        1 TikTok Shop加码“一商卖全球”：新增“内容全球分发”和“跨店一键铺品”功能

        TikTok Shop面向跨境自运营（POP）商家的“一商卖全球”项目迎来新一轮功能升级。此次升级新增“内容全球分发”与“跨店一键铺品”两项核心权益，项目正式形成覆盖七大核心能力的多店铺经营解决方案。

        新增的“内容全球分发”功能主要解决商家在多国市场发布短视频时的重复操作问题。完成经营组绑定后，商家可在其中一个店铺后台选择需要发布的目标国家及对应账号，勾选该国账号下的商品链接，并利用后台内置的自动翻译功能完成视频内容转译，最终实现一键分发至多个目标市场账号。目前，该功能已优先支持从美国市场向全球分发内容，预计4月下旬将扩展至任意区域互发。

        另一新增功能“跨店一键铺品”则聚焦商品上架效率。在经营组的模式下，商家可将同一商品快速同步至组内所有绑定店铺，无需逐个市场重复编辑商品信息。同时，商品的关键信息，如自定义品牌、尺码表等，可在全组范围内共享复用，进一步压缩多店铺运营的重复劳动。

        2 TikTok Shop成美国增长最快的电商平台 用户渗透率已达41%

        电商营销平台Omnisend最新调查显示，41%的美国人现在在TikTok Shop购物，较一年前的30%大幅上升。这一数据表明，TikTok Shop正从社交平台快速转型为美国主流零售渠道。

        3 美妆品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站首发上线 一举跻身Top4

        日前，雅诗兰黛集团旗下美妆品牌Too Faced在TikTok Shop巴西站完成首秀，通过将线下活动、创作者激励、联盟带货和直播电商相结合，在几乎为零的初始基础上实现加速增长。

        据悉，Too Faced此次在TikTok Shop巴西站上线，首先通过线下选品会激活本土创作者，让达人提前体验产品并建立品牌认知；随后在线发起内容创作竞赛，实现联盟视频的规模化产出；再以直播电商作为转化引擎，通过独家优惠捕获消费需求，最终将品牌认知度快速转化为了有形业绩。

        官方数据显示，Too Faced在上线期间交出了一份亮眼的成绩单：联盟视频生成量超过390个；联盟GMV同比增长574%；首次跻身TikTok Shop巴西站排行榜前四名。

        4 TikTok拟在巴西申请金融牌照 提供支付及信贷服务

        短视频社交平台TikTok正在向巴西中央银行提交金融牌照申请，计划在其应用内提供包括预付账户、支付及贷款在内的金融服务。其业务模式参考了巴西最大的数字银行Nubank。目前尚不清楚TikTok是计划独立推出金融服务，还是主要为平台内电商业务提供支持。TikTok在巴西已拥有1.31亿成年用户，并计划投资超过380亿美元用于数据中心建设。

        【其他平台】

        1 沃尔玛推出自助营销工具 卖家可与网红直接合作

        沃尔玛正在扩展其创作者计划，旨在成为平台第三方卖家与网红之间的重要桥梁。通过新增的自助服务功能，第三方卖家可以自主寻找和签约合适的网红，并自行设定个性化的佣金及广告预算。这一举措响应了千禧一代和Z世代消费者在社交媒体平台上进行产品搜索的新趋势。当前，在评估网红合作价值时，单纯的粉丝数量已不再是唯一标准，内容的保存、点赞和分享等互动性指标逐渐成为更为重要的衡量因素。

        2 俄罗斯电商巨头Wildberries计划进军埃塞俄比亚市场

        俄罗斯电商巨头Wildberries（RWB公司）正在与埃塞俄比亚政府进行谈判，拟进入该国市场。Wildberries新闻服务部的一份声明确认，公司正在评估在埃塞俄比亚开展业务的可行性，并已进入谈判阶段。如果顺利推进，埃塞俄比亚将成为Wildberries在非洲大陆的首个运营国家。这一行动标志着公司全球扩张战略的新进展。近年来，Wildberries已在中亚和欧洲等地区稳步拓展，进入埃塞俄比亚市场有助于其开拓潜力巨大的新增长区域。

        3 德国电商巨头OTTO押注AI购物助手 以智能体验应对低价竞争

        德国最大电商平台Otto推出了全新的人工智能购物助手。该系统基于谷歌Gemini平台，深度整合了Otto平台涵盖1800万件商品信息、产品描述和用户评价的自有数据库。Otto的战略目标明确，并未选择与对手在低价竞争上正面交锋，而是通过提供更智能、更具品质感的购物体验构建竞争壁垒。AI助手能够理解用户的日常口语、方言甚至俚语，例如当消费者输入“我需要一件过冬的保暖外套”时，系统能在数秒内提供个性化推荐。该技术创新的背后是Otto强劲的业绩支撑，当前其年营收已达到75亿欧元，并计划在2028年实现100亿欧元的营收目标。为了抢占智能化竞争的先机，Otto已将AI技术嵌入多个运营环节，包括支持语音聊天的购物建议、基于苹果视觉智能技术的图片搜索功能，以及通过AI驱动的投放优化，将广告相关成本压缩60%。

        4 Shopify向所有商家开放原生B2B功能

        Shopify宣布向所有套餐商户（包括参与Basic、Grow和Advanced计划的所有商家）开放部分B2B功能，无需额外费用。此前B2B功能仅限高级套餐商户使用。

        据悉，新功能包括企业客户档案、多达3个定制化目录、批量折扣和数量规则、存储信用卡及付款账期等。这是Shopify加码B2B电商市场的最新举措。数据显示，使用Shopify B2B的商家自助订单量6个月内增长33%，复购频率提升20%。

        # 商家圈 #

        1 安克创新2025年报：营收首破300亿，增速放缓，但现金流快速“回血”

        日前，全球化消费电子品牌安克创新发布了2025年年度财务报告，业绩表现稳健。报告显示，2025年，公司全年实现营业收入305.14亿元，同比增长23.49%；实现归属于上市公司股东的净利润25.45亿元，同比增长20.37%；扣非归母净利润为21.79亿元，同比增长15.44%；毛利率达45.07%，同比提升1.40%。

        在经历了2023、2024连续两年利润大涨之后，2025年，安克的盈利动能存在明显回落：其全年扣非归母净利润为21.79亿元，同比增长15.44%，较此前两年71.88%、40.50%的高增速明显回落，已降至公司上市六年以来的平均增速之下；营收方面，23.49%的同比增幅虽仍属稳健，但同样低于历史年均水平。

        而在现金流压力上，尽管其2025年经营现金流净额出现显著下滑，同比下降82.49%，然而相比于其半年报中-11.32亿元、同比大跌234.58%的负现金流，到2025年末，这一数字已经转正，达4.81亿元。可见，经历了第四季度的集中销售回款，“回血”进程开启后，现金流的"失血"态势已得到显著遏制。

        # 跨境物流 #

1 美国邮政USPS将对包裹加收8%燃油附加费

        美国邮政总局（USPS）宣布，计划自2026年4月26日起，对其主要包裹服务（包括Priority Mail Express、Priority Mail、USPS Ground Advantage、Parcel Select）征收一项临时性8%的燃油附加费。这是USPS历史上首次对包裹服务征收此类费用，主要目的是应对燃油和运输成本的显著上涨，以弥补实际运营成本并改善其长期财务状况。此次调整将不影响普通一类邮票等其他服务。若邮政监管委员会批准，该附加费将持续至2027年1月17日，届时USPS将重新评估后续方案。

        # 行业政策与数据 #

        1 取消1500泰铢以下免税门槛 泰国海关对进口小包全面征税以保护本土企业

        泰国海关日前宣布取消了针对价值低于1500泰铢的进口包裹的关税和增值税豁免政策，旨在保护本土中小企业。根据新规，任何进口商品只要价值超过1泰铢，都必须缴纳这两项税费。海关总干事表示，取消免税政策旨在应对廉价进口商品的冲击，预计每月将为政府增加约3亿泰铢的税收。新政策已对市场产生影响，部分商品（如眼镜片）的价格已有所上涨。海关还要求进口商在包裹上清晰申报商品的实际价值，防止低报情况发生。为了应对外国卖家无需在泰国缴纳企业所得税而带来的竞争不公问题，泰国当局正考虑将部分商品的进口税率从目前的5%上调至最高30%至40%。

        2 海关总署：4月1日起跨境出口退货可跨关区办理

        海关总署2026年第24号公告正式实施，跨境电商零售出口商品（9610模式）全面推行跨关区退货政策。卖家无需将退货商品送回原出口海关，可在就近任一海关口岸办理退运，有效缓解退货难、成本高、周期长等问题。该政策结合2026—2027年退运免税优惠，实现通关与税费的双重减负，显著降低逆向物流成本，提升资金