【亿邦原创】亚马逊欧洲站生变；SHEIN在美国扩建；小红书出海悄然发力；TikTok Shop日区招商加码

平台动向

亚马逊

1上半年亚马逊欧盟月活触达用户1.939亿，较去年减少130万

亚马逊向欧盟委员会提交的DSA透明度报告显示，2026年上半年，其在欧盟平均月活跃服务触达人数为1.939亿，较2025年下半年的1.952亿减少约130万。该数据为购物服务触达规模，不等同于实际买家。主要市场中，德国以5280万居首，法国3880万、意大利3810万、西班牙2790万，荷兰仅660万。

2亚马逊11月起对欧盟跨境FBA订单加收2欧元海关手续费

亚马逊公布最新政策，自11月1日起，从欧盟境外发往欧盟消费者的跨境FBA订单将额外收取2欧元海关手续费，并计入商品展示价格。此前，7月1日起，欧盟已对150欧元以下跨境包裹按商品类别征收每件3欧元进口关税。

3亚马逊计划到2031年建成超1000个当日达配送中心

消息称，亚马逊计划到2031年建成超过1000个当日达配送中心，以进一步缩短配送时效、强化最后一公里履约能力。此举延续亚马逊近年来持续加码物流基础设施的战略方向。此前内部规划文件显示，到2029年亚马逊自有配送网络将处理美国约88.7%的包裹。

TikTok

1 TikTok Shop美区全面放开图文挂车功能

TikTok Shop美区宣布全面放开图文挂车权限，覆盖全品类优质跨境POP商家及达人。据悉，图文挂车功能上线以来快速起势，今年5月至7月，美区跨境POP图文整体GMV增幅超800%，成为商家自制内容形式中增速最快的渠道。自9月4日起，图文挂车功能已向部分高等级达人开放，默认佣金比例为短视频的60%，且不计入样品履约，为商家以较低成本拓展达人合作提供了新路径。

2 TikTok Shop东南亚跨境电商9.9大促GMV达去年同期1.9倍

在刚刚结束的9.9大促中，TikTok Shop东南亚跨境电商GMV达去年同期的1.9倍。作为兴趣电商核心增长引擎，内容场直播与短视频双向发力。大促期间，累计超130万跨境商家及联盟直播间参与，9月9日单日直播观看量突破1.8亿次；短视频累计播放量达14.6亿次，9月9日单日短视频带货GMV同比增长80%，优质内容持续渗透用户场景，拉动全域成交。

3 TikTok Shop日本跨境POP推出“领航计划”扩大招商

日前，TikTok Shop日本跨境POP正式推出“领航计划”，进一步扩大招商。“领航计划”根据商家的业务规模、品牌知名度及跨平台经营情况，对品牌商家、战略重点商家和战略高潜商家进行认定，然后围绕商家入驻、内容经营及生意增长等需求，为不同类型的重点商家匹配相应权益。

据悉，2025年6月TikTok Shop在日本正式落地，上线一年间，TikTok Shop日本站超过70%的GMV由内容经营驱动；截至2026年6月，平台用户规模较2025年7月猛增超30倍。

SHEIN

1 SHEIN扩建美国本土履约网络

在上市后不到两周的时间里，SHEIN就在美国印第安纳州的黎巴嫩市开设了新仓库。根据官方公告，SHEIN在美国最新启用的这座仓库面积达73.7万平方英尺。新的仓储设施进一步扩大了SHEIN在印第安纳州的布局。目前，其在该州占用的仓储及相关设施总面积已超过250万平方英尺。

2025年，美国取消了此前针对800美元以下进口商品的“小额免税”待遇，小包跨境直发因此面临更高的关税及履约成本。SHEIN此次扩建印第安纳州仓库，正是在此背景下对本土履约的加码布局。

2 SHEIN半托管模式开放波兰站

SHEIN半托管模式于9月中旬正式开放波兰站点，并启动首批卖家招募。这是继欧洲五国站点（德国、英国、法国、意大利、西班牙）之后，SHEIN半托管在欧洲布局的又一新站点。

半托管模式下，卖家可自主选品，将商品备货至海外本地仓并自行履约配送至消费者，平台掌握定价权，协助卖家运营店铺，并提供流量扶持与营销支持。此次开放的波兰站点，卖家既可从波兰仓发货，也可用欧盟其他国家库存履约波兰订单，并与德、法、意、西站点共用同一账户，实现泛欧联合运营。

更多

1小红书出海电商平台Redshop将向商家收取10%服务费

小红书发布《关于新增〈redshop出海领航商家服务费规则〉的意见征集通知》，计划自9月16日起向加入出海领航计划的商家收取独立的出海服务费。根据规则，出海服务费按照订单内各商品所属类目分别计收。费率表覆盖服饰、美妆、家居、3C数码、宠物、户外运动、文创及手工艺等多个类目，大多数一级类目的费率为10%。其中，“手工/手作DIY”和“卡牌/卡片”两个二级类目费率为5%；“谷子及衍生周边”“娃衣”“棉花娃娃”费率为8%。

2 Shopee发布“新航道计划”，精准吸纳内容电商卖家

Shopee面向具备内容电商运营经验的优质卖家推出“新航道计划”，通过佣金减免、广告金补贴、流量支持等多项激励，吸纳商家入驻。Shopee官方指出，对于主攻东南亚内容电商的卖家而言，爆品爆发能带来短期增量，而货架电商则可进一步承接搜索、评价与高复购，提升经营韧性。

3阿里国际站旗下AI智能体Accio将接入DHL全球货运服务能力

DHL集团与阿里国际站签署谅解备忘录，双方计划探索将DHL全球货运的询价、方案评估及订舱等能力，接入阿里国际站旗下的AI智能体Accio，服务从事国际贸易的中小企业。

未来，商家在Accio找到商品和供应商后，可以继续获取DHL报价、比较运输方案并完成订舱。原本分散在线下的货运流程，被收进同一个AI入口。对阿里国际站来说，DHL补充了全球货运执行能力；对DHL来说，阿里国际站则带来实打实的中小企业订单增量。

品牌出海大事件

1美的推进筹建五大海外供应链交付中心

9月15日，美的召开2026年半年度业绩说明会，披露了上半年经营数据及后续业务规划。据悉，海外本地化方面，美的正推进筹建泰国、埃及、印尼、巴西、越南五大海外供应链交付中心，覆盖东南亚、中东非、拉美等核心区域。

在东南亚区域，美的将加快泰国家用空调工厂扩产，优化印尼、越南现有制造产能；中东非区域完成沙特家用空调工厂、埃及冰箱及微烤工厂建设投产，补足区域核心品类供给能力；美洲区域启动墨西哥洗衣机工厂建设；欧洲区域推进TEKA工厂整合，优化家电产能布局。后续，美的将调整海外自主品牌业务机制，落地本地化运营。

2泡泡玛特欧洲首家旗舰店在巴黎亮相

当地时间9月12日，泡泡玛特欧洲首家旗舰店在巴黎奥斯曼大道开业。这条街是巴黎最具代表性的零售与文化目的地之一，毗邻老佛爷百货和春天百货，众多国际顶级时尚品牌在此设店。

据悉，2026年上半年，泡泡玛特欧洲及其他地区收入5.1亿元，同比增长5.9%。虽然欧洲市场的整体拓展仍处于早期阶段，但巴黎旗舰店的开业，可视为泡泡玛特在该区域的一项重要战略举措。

3影石在亚马逊遭恶意刷差评，报案揪出“黑水军”

9月17日，影石法务部发布公告称，影石近期再度遭遇有组织的网络“黑水军”攻击，多平台出现批量账号密集发布不实信息，“目前已固定相关证据，并将持续追究责任”。

影石方面表示，2025年其接到举报，发现有组织通过亚马逊平台对其在售产品实施恶意刷差评，公司随即向公安机关报案。最终，公安机关侦查捣毁了相关黑灰产团伙，其中3名犯罪嫌疑人被刑事拘留。幕后组织者系一家同行业公司的高管，其被指通过黑灰产团伙招募人员，以每条约200元至300元的价格发布虚假差评。

跨境服务商要闻

1 Grab收购“先买后付”金融平台Atome 60%控股权

东南亚网约车与外卖服务平台Grab官宣，将以14.9亿美元现金收购新加坡“先买后付”（BNPL）金融平台Atome Financial 60%的股权。Atome是领创集团（Advance Intelligence Group）旗下的消费金融业务，截至今年6月底，Atome贷款余额约10亿美元，累计交易用户2500万，合作品牌超3万个。

2欧税通赴港IPO，冲击“跨境合规AI第一股”

深圳欧税通控股股份有限公司（以下简称“欧税通”）向港交所主板递交上市申请。欧税通的业务覆盖财税合规、环保合规、产品检测认证、知识产权保护四大板块，打通VAT、EPR、碳合规、TIC检测、知识产权等七条服务线，并依托“AI+API+RPA”技术打造一站式合规云平台。根据灼识咨询数据，按2025年销售额计，欧税通是全球及中国最大的跨境电商合规服务提供商，其销售额超过中国排名第二至第八的市场参与者的总和。

贸易政策与数据

1美国海关与边境保护局加强进口商信息审核

美国海关与边境保护局（CBP）自9月18日起进一步加强进口商（IOR）信息审核。若企业提交的电话号码、邮箱、实体地址等海关信息不准确，CBP可撤销其进口资格。目前，CBP正全面审查存档信息，跨境卖家及进口商需及时核对并更新相关资料。

2欧盟拟推《欧洲产品法》，严控跨境电商低价值商品

据欧洲新闻台披露的泄露草案，欧盟委员会正拟定新立法《欧洲产品法》，预计10月6日发布。法案核心是补齐市场监管执法短板，重点整治通过跨境电商进口的低价值商品乱象。新规要求所有在欧盟流通的境外产品必须有欧盟境内进口商或授权代表担责，堵住境外卖家规避监管的漏洞；同时升级集约化监管体系，新增跨境产品监管收费机制。

3欧盟关税新政致来自中国的低价包裹数量骤降超50%

自7月欧盟3欧元小包裹进口关税新政生效后，比利时和荷兰这两个主要入境国的小包裹数量明显下降。比利时列日机场7月来自中国的小包裹同比下降53%，此前上半年月均接收约1.53亿件；荷兰来自中国的单件包裹数量下降46%。据悉，比利时和荷兰合计承担约一半进入欧盟的低价值包裹，其数据被视为观察政策影响的重要窗口。

4乌克兰拟对境外网购全面征收20%增值税

9月17日，乌克兰最高拉达以273票赞成原则批准第16051-1号及第15460号法案一读，拟取消境外网购商品150欧元以下实际免税政策，对通过速卖通、Temu、亚马逊、eBay、SHEIN等平台购买的商品全面征收20%增值税。

5 2026年美国假日季零售额将达1.7万亿美元，电商增速领先

德勤发布最新预测：2026年11月至2027年1月，美国假日季零售销售额预计将达1.70万亿至1.71万亿美元，同比增长4.0%至4.8%。其中，电商零售销售额预计同比增长7.5%至8.4%，达3161亿至3189亿美元，增速明显高于整体零售。